聯(lián)播+｜總書記指引網(wǎng)絡(luò)媒體將正能量變成“大流量”

聯(lián)播＋2024年是我國全功能接入國際互聯(lián)網(wǎng)30周年。

30年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展日新月異，引領(lǐng)了社會(huì)生產(chǎn)新變革，創(chuàng)造了人類生活新空間，拓展了國家治理新領(lǐng)域。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場(chǎng)。

讓黨的聲音成為網(wǎng)絡(luò)空間最強(qiáng)音，需要清醒認(rèn)知、前瞻布局，也需要有效的治理。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視全媒體傳播體系建設(shè)，提出一系列重大論斷，作出一系列重要部署。

2020年6月30日，習(xí)近平總書記主持召開中央全面深化改革委員會(huì)第十四次會(huì)議。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

無論媒體形態(tài)如何演變，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是輿論場(chǎng)上的“硬通貨”。新聞媒體的影響力，始終是以內(nèi)容為根基。

2016年2月19日，習(xí)近平總書記在北京主持召開黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)并發(fā)表重要講話。

2016年2月19日，在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，總書記指出，隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。

沿著總書記指明的路徑，網(wǎng)絡(luò)媒體積極運(yùn)用AR、VR、H5、移動(dòng)直播、動(dòng)新聞、短視頻、Vlog等內(nèi)容產(chǎn)品形式和手段，推出大批融合精品、爆款產(chǎn)品，以新語態(tài)闡釋新思想，弘揚(yáng)主流價(jià)值。

人民日?qǐng)?bào)社新媒體推出的《軍裝照》《中國一分鐘》《新千里江山圖》等，成為大家愛不釋手的融媒體產(chǎn)品；新華社推出的話語創(chuàng)新專欄“千筆樓”，涌現(xiàn)了一系列刷屏之作；中央廣播電視總臺(tái)深入推進(jìn)“思想＋藝術(shù)＋技術(shù)”融合傳播，全力打造充滿創(chuàng)新、渾身創(chuàng)意、滿目驚喜的新媒體新平臺(tái)，央視新聞《時(shí)政新聞眼》《主播說聯(lián)播》，央視網(wǎng)《央視快評(píng)》《天天學(xué)習(xí)》，央廣網(wǎng)《習(xí)聲回響》，國際在線《講習(xí)所》等一大批總臺(tái)新媒體時(shí)政品牌，以互聯(lián)網(wǎng)思維持續(xù)創(chuàng)新宣傳闡釋的方式方法，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)是我們最大的“命門”。從“紙與筆”“鉛與火”到“光與電”“數(shù)與網(wǎng)”，把握機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)是媒體發(fā)展的必由之路。

對(duì)此，總書記悉心叮囑：“要重視技術(shù)創(chuàng)新，在可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播上做文章，用網(wǎng)民喜聞樂見的方式，使正面宣傳的用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大、用戶黏性不斷增強(qiáng)。”

近年來，5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、全息投影、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能、元宇宙等新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，助推網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)新傳播。

中央廣播電視總臺(tái)在中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)的展區(qū)，將5G、AI等網(wǎng)絡(luò)視頻新技術(shù)作為展示重點(diǎn)。

例如，中央廣播電視總臺(tái)打造媒體云IT基礎(chǔ)資源支撐平臺(tái)、新聞一體化云制作平臺(tái)、大數(shù)據(jù)平臺(tái)等技術(shù)支撐體系，建立起電視及新媒體數(shù)據(jù)采集和分析平臺(tái)，構(gòu)建了一鍵多發(fā)、載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的全媒體傳播矩陣；重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在全國率先建成“全媒體內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)支撐平臺(tái)”，獲得了國內(nèi)新聞技術(shù)領(lǐng)域最高榮譽(yù)——“王選新聞科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)。

無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)等新興媒體，管理工作都至關(guān)重要。做好新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體的管理工作，是順應(yīng)信息化變革的必然要求。

總書記明確要求“依法加強(qiáng)新興媒體管理”“一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)”。

體制機(jī)制創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，富有效率、充滿活力的體制機(jī)制則是網(wǎng)絡(luò)媒體行穩(wěn)致遠(yuǎn)的關(guān)鍵一招。

無論是照搬傳統(tǒng)管理模式，還是依靠單一管理手段，都無法適配網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展要求。只有發(fā)揮各方作用、運(yùn)用多種手段，才能創(chuàng)新提升網(wǎng)絡(luò)媒體的綜合管理能力。

近年來，許多融媒體中心根據(jù)自身特點(diǎn)出臺(tái)了管理辦法、內(nèi)容把關(guān)制度、評(píng)估督查制度、工作流程規(guī)范，量身定做新的體制機(jī)制。其中，采編流程融合創(chuàng)新、組織架構(gòu)一體化、內(nèi)容生產(chǎn)體系和傳播鏈條建設(shè)位列體制機(jī)制創(chuàng)新前三位。

《求是》成立專門負(fù)責(zé)新媒體業(yè)務(wù)的全媒體發(fā)展中心，對(duì)社內(nèi)7家直屬媒體進(jìn)行企業(yè)化改革，率先完成了黨刊發(fā)展體系的革新；安徽省望江縣融媒體中心創(chuàng)新媒體部室機(jī)構(gòu)設(shè)置，將傳統(tǒng)媒體劃分科室的邏輯改為按照功能劃分，傾力打造“中央廚房”全媒體集中指揮、高效協(xié)調(diào)的工作機(jī)制；浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)從調(diào)整組織架構(gòu)入手，重新梳理和優(yōu)化重組編采發(fā)流程，形成了“一次采集、多種產(chǎn)品、多媒體傳播”的工作格局……

此外，基于專業(yè)化、垂直化的用戶細(xì)分市場(chǎng)，設(shè)立工作室等內(nèi)容生產(chǎn)單元，推動(dòng)生產(chǎn)流程再造，也成為網(wǎng)絡(luò)媒體的管理創(chuàng)新之舉。

征程萬里風(fēng)正勁，凝心聚力譜新篇。聚焦建設(shè)全媒體傳播體系、塑造主流輿論新格局戰(zhàn)略目標(biāo)，中國網(wǎng)絡(luò)媒體即將相約春城昆明，圍繞持續(xù)構(gòu)建主流輿論強(qiáng)大動(dòng)能，推動(dòng)形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)等主題集思廣益、各抒己見，以更加昂揚(yáng)的主旋律，擔(dān)當(dāng)推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的媒體表率。